• Eines der wohl meist zitierten Beispiele ist der Fehlschlag, den der amerikanische Autoproduzent Chevrolet mit seinem Modell "Nova" in Mittel- und Südamerika erlitten hat: Die wörtliche Übersetzung der Typenbezeichnung "No va" bedeutet soviel wie "funktioniert nicht", was sich niemand ernsthaft von seinem Fahrzeug wünscht.

• Clairol versuchte in Deutschland einen Lockenstab, unter der Bezeichnung "Mist Stick" zu vermarkten ... Keine besonders hilfreiche Idee.

• Ein skandinavischer Staubsaugerhersteller (der Name ist Bekannt) stieß in den USA mit seinem Werbeslogan an: "Nothing sucks like an xyz"

• Ein amerikanischer Kosmetikhersteller führte in Frankreich eine Zahncreme mit dem Namen "Cue" ein. Der Name eines Porno-Magazines in Frankreich.

• Ein deutscher Antennenhersteller erlitt vor allem im europäischen Ausland mit seiner Idee Schiffbruch, seine Satelittenantenne als "Sat-an", zu vermarkten. Nachforschungen ergaben, dass vor allem Nordeuropäer "Unbehagen" bei der Vorstellung bekamen, "Sat-an" auf ihrem Dach oder an ihrem Haus zu installieren.

• Einem deutschen Gebäckhersteller wurde mangelnde Markforschung und die fehlende Berücksichtigung kulturell bedingter Geschmacksunterschiede in Frankreich zum Verhängnis. Eine Art "Spekulatius" wurde ein Flop, weil Zimt im Gebäck in Frankreich auf so etwas wie ein "Geschmackstabu" stösst.

• Ein texanischer Banker vermasselte den Geschäftsabschluss mit seinen französischen Partnern, weil er beim abschliessenden Dinner in einem feinen Restaurant (wie üblich) Bier bestellte und dies auch noch aus der Flasche trank.

• Vollkommen frustriert wartete ein Handelsvertreter eines deutschen Maschinenherstellers in Ghuanzo auf seinen Rückflug: Nach über einer Woche Aufenthalt und Gesprächen mit seinen chinesischen Geschäftspartnern ging es nicht einmal um die von ihm angebotenen Maschinen, geschweige denn um einen Vertrag. Kurz bevor der Flug aufgerufen wurde kam ein chinesischer Delegierter und sagte den Kauf von zwei der Produktionsmaschinen im Wert von je einer halben Mio. Mark zu, ohne diese überhaupt gesehen zu haben: Die Geduld und der Respekt den der Handelsvertreter der chinesischen Delegation gegenüber gezeigt hat, habe auch gleichzeitig von der Güte des Produktes überzeugt.

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